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Mk002 – Qu’en est-il du Marketing cheval ?

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modele_image_gen_Mk002Existe t-il un Marketing Cheval ?

Là est notre sujet de réflexion. Posons-nous les premières questions :

  • Quels sont les produits et les services des différents secteurs de la filière cheval ?
    Quelles sont les clientèles cibles ?
    Comment faire pour connaitre son marché client potentiel ? Et comment analyser la concurrence ?
    Quels sont les moyens marketings qui sont déjà utilisés, pour vendre des produits et services équestres ?
    Quels sont les outils qui pourraient davantage  être mis en œuvre pour vendre des produits et services dans le monde du cheval ?
    Quelles sont les formations et les métiers de la commercialisation/communication, qui sont adaptés au monde du cheval ?
    Etc.

Pour lancer le sujet je vous propose de rechercher des outils et moyens qui sont déjà utilisés ou qui peuvent s’adapter, à ce que l’on peut résumer sous l’expression « Marketing cheval ».

Le Marketing cheval n’est pas une notion, ni un moyen, ni un outil qui existe déjà, à proprement parler.

D’abord parce que la filière cheval, n’est pas une et indivisible mais au contraire qu’elle est composée de secteurs très diversifiés (élevage, courses, sports, loisirs, spectacles, Travaux ruraux, transports…) qui nécessitent des produits et services dédiés. Et bien sûr parce que chaque secteur intéresse une clientèle (ou des clientèles) en particulier.

En clair l’équitation vise le client cavalier. Les courses visent le client joueur. Le transport des chevaux vise une clientèle qui a besoin de vans, de 4×4. Les boucheries chevalines visent les hippophages et les compagnies théâtrales équestres, des amateurs de spectacles, etc.

A ce jour, rares sont les professionnels et les acteurs de la filière cheval qui jusqu’ici, se sont intéressés à tous ces sujets.

Mon idée est de rencontrer tôt ou tard ces professionnels, de les soumettre gentiment à la question et de revenir ici en parler.

Je pense d’abord à Carlos Pereira (1) Dr ès études lusophone et grand professionnel de l’équitation Portugaise, qui a consacré tous ses mémoires d’études et sa thèse sur des questions équestres. Il est consultant, formateur et enseignant en mercatique, gestion économie des entreprises dans plusieurs universités et centres de formation mais aussi dans le milieu des entreprises.

En attendant de pouvoir disposer de différents points de vue, je pense que le Marketing cheval est une notion qui doit être développée, c’est pourquoi je lance l’opportunité d’en parler.

En dehors du petit nombre d’ouvrages que j’ai réussi à dénicher (voir en bibliothèque idéale)  et qui m’ont parus intéressants, on ne peut que s’appuyer sur des ouvrages généraux sur le Marketing, qui parlent des différentes formes de Marketing. Ils auront c’est certain,  moult conseils et ressources à nous offrir qui peuvent se transposer et s’appliquer à notre domaine.

A propos de domaine, commençons à en faire le tour, pour voir les formes de Marketing adaptés à la filière cheval :

 

Marketing produit
Marketing Club
Marketing Territorial
Marketing Digital
Marketing de Réseau
Marketing Tourisme ėquestre
Marketing Sportif
Marketing Evénementiel
Marketing de l'Innovation

ACTEURS du Marketing
FORMATION ET EMPLOIS
LES PROFESSIONNELS

Agence Hippique Cavalgador de Carlos Pereira www.cavalgador.com
Les agences conseils
Les freelances (cavaliers et professionnels)

OUVRAGES
Les ouvrages sont à suivre dans bibliothèque idéale

OUTILS –  Notre sélection
Mon autodiagnostic marketing –niveau 1
Guide de l’affiliation appliquée au monde du cheval (bientôt disponible)

Cet article vous a été utile ? allons plus loin ensemble au sujet du Marketing Cheval, un sujet trop inexploré, qui reste à construire.

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